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小紅書廣告賬戶開通后需要搭建哪些營銷鏈路？
今天跟大家分享(xiang)的是(shi)小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書開(kai)通了【小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書聚(ju)光(guang)】后(hou)臺后(hou)投放廣(guang)(guang)告(gao)前(qian)需要怎(zen)么搭(da)建獲客(ke)鏈接(jie)呢？小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)(xiao)推廣(guang)(guang)獲客(ke)方式(shi)大致分為2種(zhong)【表(biao)單】【私信】這兩種(zhong)獲客(ke)轉化方式(shi)。小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書【表(biao)單線(xian)索收(shou)集】是(shi)在聚(ju)光(guang)后(hou)臺自建站搭(da)建落地頁，【私信】則需要再小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書專業號上進行搭(da)建完成。小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)(xiao)推廣(guang)(guang)【落地頁】搭(da)建流程。首先登錄小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書【小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書聚(ju)光(guang)】后(hou)臺找(zhao)到【工具】選擇【落地頁管理(li)】選擇新(xin)···
- 發布時間：2025-02-24
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小紅書種草方法論，小紅書廣告營銷的第三種范式（二）
一(yi)、建(jian)立[科學種草方法論(lun)」，讓好(hao)產品長出來（一(yi)）人(ren)群(qun)(qun)反(fan)漏(lou)斗模型(xing)：小紅書(shu)(shu)獨有的(de)破(po)圈路徑(jing)降低小紅書(shu)(shu)廣(guang)告營銷(xiao)(xiao)門檻，提(ti)升營銷(xiao)(xiao)確定性，優化(hua)營銷(xiao)(xiao)效率(lv)模型(xing)來源(yuan)人(ren)群(qun)(qun)反(fan)漏(lou)斗破(po)圈模型(xing)，源(yuan)自對(dui)小紅書(shu)(shu)廣(guang)告口碑內容自然泛化(hua)的(de)特征提(ti)煉，充(chong)分體(ti)現(xian)了(le)用戶行為的(de)主動性對(dui)于成功種草的(de)關(guan)鍵(jian)意義，是(shi)菲利普·科特勒教授的(de)「問(wen)詢-擁護」正反(fan)饋機制的(de)最(zui)佳實(shi)踐。反(fan)漏(lou)斗的(de)破(po)圈路徑(jing)定位核心人(ren)群(qun)(qun)：通(tong)過非常精準的(de)···
- 發布時間：2024-08-26
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小紅書種草方法論，小紅書廣告營銷的第三種范式（一）
一、理解[真實(shi)的(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)」，讓小紅書廣告營銷歸(gui)于本質(zhi)（一）媒體(ti)進化，新一代消(xiao)費者(zhe)(zhe)更(geng)(geng)真實(shi)主(zhu)動(dong)(dong)(dong)媒體(ti)的(de)演(yan)進帶來了用(yong)戶(hu)逐漸(jian)從[被動(dong)(dong)(dong)接受者(zhe)(zhe)J轉為[主(zhu)動(dong)(dong)(dong)參(can)與(yu)者(zhe)(zhe)J的(de)三大(da)改變(bian)。1、關(guan)注個體(ti)需求回歸(gui)自我：用(yong)戶(hu)更(geng)(geng)關(guan)注自身真實(shi)需求和(he)(he)感(gan)受，審視品牌(pai)和(he)(he)產品能否與(yu)自身需求更(geng)(geng)契合(he)。2、主(zhu)動(dong)(dong)(dong)參(can)與(yu)相(xiang)互信任：更(geng)(geng)主(zhu)動(dong)(dong)(dong)分享和(he)(he)交(jiao)流所需所愛，更(geng)(geng)愿意信任“能代表自己的(de)人”，「用(yong)戶(hu)幫(bang)助用(yong)戶(hu)」的(de)決策方(fang)式(shi)。3、···
- 發布時間：2024-08-26
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如何做好素人營銷？小紅書廣告營銷玩法
最(zui)近在刷小紅(hong)書(shu)時，發現很(hen)多(duo)素人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)筆記流(liu)量(liang)很(hen)好(hao)，真(zhen)實(shi)的(de)(de)評論很(hen)多(duo)。結(jie)合近期觀察的(de)(de)素人(ren)(ren)(ren)打(da)粉(fen)項目，剛(gang)開始做小紅(hong)書(shu)廣告投(tou)放(fang)的(de)(de)商(shang)家(jia)，建議把素人(ren)(ren)(ren)投(tou)放(fang)做扎(zha)實(shi)。為(wei)什么(me)素人(ren)(ren)(ren)流(liu)量(liang)好(hao)？小紅(hong)書(shu)是(shi)個流(liu)量(liang)平(ping)權的(de)(de)社(she)區(qu)，更關注普通和素人(ren)(ren)(ren)，隨著(zhu)平(ping)臺(tai)越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)達人(ren)(ren)(ren)、商(shang)家(jia)入駐(zhu)，素人(ren)(ren)(ren)真(zhen)實(shi)的(de)(de)內(nei)容的(de)(de)就(jiu)格外稀少，試想社(she)區(qu)全是(shi)購物(wu)內(nei)容，和淘寶、拼多(duo)多(duo)有什么(me)區(qu)別。再(zai)加上平(ping)臺(tai)一(yi)直倡導真(zhen)實(shi)體驗，達人(ren)(ren)(ren)、商(shang)家(jia)的(de)(de)內(nei)容太···
- 發布時間：2024-08-24
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深度解析：進行小紅書廣告投放后如何復盤及思路總結
復(fu)盤(pan)，就像是打完一(yi)場仗(zhang)后總(zong)結經驗教訓(xun)，看看哪里做得好，哪里還需要(yao)(yao)改進。這(zhe)不僅關系到(dao)我們的(de)投(tou)放(fang)(fang)效果，復(fu)盤(pan)出來(lai)的(de)數據更(geng)是品牌(pai)最(zui)重要(yao)(yao)的(de)虛(xu)擬資產之一(yi)那(nei)么(me)，我們該如何進行(xing)有效小紅書廣告(gao)投(tou)放(fang)(fang)后的(de)復(fu)盤(pan)呢？接下來(lai)，我將帶大家一(yi)起深入探討。一(yi)、投(tou)放(fang)(fang)回(hui)顧(gu)首(shou)先，我們需要(yao)(yao)明確復(fu)盤(pan)的(de)幾(ji)個關鍵步驟(zou)。1、項目背景(jing)回(hui)顧(gu)這(zhe)一(yi)步，我們要(yao)(yao)回(hui)顧(gu)的(de)內容包括投(tou)放(fang)(fang)目標、投(tou)放(fang)(fang)內容、投(tou)放(fang)(fang)費用和投(tou)放(fang)(fang)對象。這(zhe)些···
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奢品行業增長密碼，盡在小紅書廣告營銷
小(xiao)(xiao)紅書作為(wei)奢(she)侈(chi)品調性(xing)傳播與(yu)高潛力消費人群聚(ju)集的場域，是奢(she)侈(chi)品品牌(pai)和消費者(zhe)溝通的重(zhong)(zhong)要(yao)橋梁。在(zai)“遇事不決小(xiao)(xiao)紅書”用戶心智(zhi)決策場悄然(ran)形成(cheng)的當(dang)下(xia)，小(xiao)(xiao)紅書KOS（Key Opinion Sales）即(ji)關鍵意(yi)見銷售，已成(cheng)為(wei)越(yue)來越(yue)多消費者(zhe)獲取奢(she)品品牌(pai)及商(shang)品信息的重(zhong)(zhong)要(yao)渠道(dao)。KOS作為(wei)品牌(pai)鏈接用戶的重(zhong)(zhong)要(yao)觸點，以專業(ye)知識(shi)為(wei)用戶帶來有效種草，并(bing)通過高頻互動促進更多高凈值客人消費成(cheng)···
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小紅書廣告營銷案例：小紅星前置選品，某品牌床墊618大促ROI＞15！
人一生中有三(san)分之一的(de)(de)時間(jian)在睡眠中度過，床墊(dian)作(zuo)為影響(xiang)睡眠的(de)(de)關鍵(jian)要素，愈(yu)發受到消費者重視。過去(qu)一年，小(xiao)紅書(shu)(shu)站內床墊(dian)相關搜索(suo)量提升了67%。某品(pin)牌是(shi)床墊(dian)行業的(de)(de)領(ling)軍品(pin)牌，常(chang)年處(chu)于小(xiao)紅書(shu)(shu)床墊(dian)品(pin)類搜索(suo)&閱(yue)讀TOP1。在小(xiao)紅星的(de)(de)助力下，品(pin)牌攜手小(xiao)紅書(shu)(shu)廣(guang)告盤活(huo)營(ying)銷全鏈路，通過投(tou)前(qian)洞察精準選品(pin)，奠(dian)定爆單基(ji)礎(chu)；投(tou)中策略優(you)化，分時段精細化投(tou)放推高轉化，找到了被(bei)忽視的(de)(de)投(tou)放黃···
- 發布時間：2024-08-23
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用小紅書廣告打開美妝洗護萬種閉環經營方式
小(xiao)紅(hong)書(shu)作(zuo)為國民生(sheng)(sheng)(sheng)活指南和消費決策場，沉淀了海量美妝相關內容，千萬(wan)用戶在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)社區自由分享美妝趨(qu)勢(shi)，種(zhong)草好(hao)(hao)物。在(zai)這里，用戶需求不斷衍生(sheng)(sheng)(sheng)，高效激發消費決策，為品牌(pai)創造了小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告營銷(xiao)的(de)萬(wan)種(zhong)打開方式(shi)(shi)(shi)。小(xiao)紅(hong)書(shu)的(de)電(dian)商是(shi)(shi)“生(sheng)(sheng)(sheng)活方式(shi)(shi)(shi)電(dian)商”，生(sheng)(sheng)(sheng)活方式(shi)(shi)(shi)電(dian)商讓用戶買(mai)到的(de)，不僅是(shi)(shi)好(hao)(hao)產品，更是(shi)(shi)一種(zhong)向(xiang)往的(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活。在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)，好(hao)(hao)產品存在(zai)于真實的(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活場景中，它們被發現(xian)、體驗，并最終(zhong)激發用戶購···
- 發布時間：2024-08-23
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打破型格，共創新趨，品牌如何在小紅書廣告平臺種出獨特風格DNA？
風格(ge)是當代年(nian)輕人表達(da)個(ge)性與(yu)品味的(de)獨特方式，也是品牌彰(zhang)顯(xian)魅力(li)和(he)傳達(da)核心理(li)念的(de)綜合(he)體現(xian)。在小紅(hong)(hong)(hong)書(shu)，年(nian)輕人可以快速找(zhao)到穿搭攻略或指南，通過小紅(hong)(hong)(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)的(de)搜索和(he)發(fa)布延伸(shen)出時尚新(xin)趨(qu)勢(shi)，這也為(wei)奢侈(chi)品牌營銷布局和(he)風格(ge)創新(xin)提供了(le)策略支持。如(ru)今，「風格(ge)與(yu)趨(qu)勢(shi)」的(de)小宇宙(zhou)正在小紅(hong)(hong)(hong)書(shu)蓬勃發(fa)展，小紅(hong)(hong)(hong)書(shu)作為(wei)時尚潮流趨(qu)勢(shi)及靈感(gan)誕生地，為(wei)年(nian)輕人提供了(le)自由表達(da)的(de)土地，吸(xi)引了(le)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多用(yong)戶(hu)在這里(li)真···
- 發布時間：2024-08-22
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小紅書廣告助力進店成本降低81%，小眾品牌賽逸如何走向大賽道？
洗發(fa)護(hu)(hu)發(fa)是現代人的(de)(de)“頭(tou)等(deng)大事”，關(guan)于(yu)頭(tou)發(fa)的(de)(de)生意，也(ye)越來越熱鬧(nao)。專注于(yu)頭(tou)皮護(hu)(hu)理(li)的(de)(de)洗護(hu)(hu)品牌(pai)賽逸(yi)(yi)也(ye)參與(yu)其中。在小(xiao)紅書(shu)初來乍(zha)到的(de)(de)新品牌(pai)，往(wang)往(wang)會面(mian)臨(lin)缺乏人群積累的(de)(de)難(nan)題，在人群冷(leng)啟動方(fang)面(mian)遇到挑(tiao)戰，找不到種子人群、難(nan)定位精(jing)準目(mu)標(biao)人群，進而(er)影響小(xiao)紅書(shu)廣(guang)(guang)告營銷(xiao)的(de)(de)效率。賽逸(yi)(yi)也(ye)是如此。為了(le)快速推(tui)動業績發(fa)展，并在上(shang)半年的(de)(de)618大促中取得(de)成功，某洗發(fa)水品牌(pai)與(yu)小(xiao)紅書(shu)廣(guang)(guang)告平(ping)臺合作，借助小(xiao)···
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