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快手提高播放量，勇闖播放量的“破棘之路”
快手怎么(me)提(ti)高(gao)播放量(liang)？近幾年(nian)(nian)，越來越多的(de)(de)(de)人刷(shua)快手，很多電(dian)商商家也陸(lu)續入駐了快手廣告營銷平臺，截止2020年(nian)(nian)8月(yue)的(de)(de)(de)數據，快手日活(huo)躍(yue)用戶6億+（含快手火山(shan)小視頻），用戶規模(mo)很大，那么(me)如(ru)何提(ti)高(gao)快手視頻的(de)(de)(de)播放量(liang)，日漸成為人們(men)關(guan)(guan)心度(du)很高(gao)的(de)(de)(de)點(dian)。在此，先提(ti)問一個問題：影響快手播放量(liang)的(de)(de)(de)要素(su)(su)是(shi)什么(me)呢？正如(ru)當我們(men)想提(ti)高(gao)身體素(su)(su)質時(shi)，有關(guan)(guan)身體素(su)(su)質提(ti)高(gao)的(de)(de)(de)底層邏輯就是(shi)關(guan)(guan)鍵。回到問題本身，···
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快手KA社交通訊行業素材分享-12月 | 快手廣告營銷平臺
陌生(sheng)人(ren)&婚(hun)戀(lian)交(jiao)友(you):素材個性化人(ren)群定(ding)(ding)制(zhi)1、開篇表達需求，圈定(ding)(ding)目標用(yong)戶采用(yong)單(dan)人(ren)口(kou)播的形式(shi)，通知客(ke)戶探(tan)(tan)探(tan)(tan)已經升級，更加真(zhen)實和親切，吸(xi)引用(yong)戶興(xing)趣，代入感強。2、突出產(chan)品優勢(shi)通過兩個男演(yan)員(yuan)說明自己關(guan)于探(tan)(tan)探(tan)(tan)的使用(yong)感受，突出產(chan)品“免費”“附近“”優質單(dan)身美女”的優勢(shi)，從而(er)吸(xi)引用(yong)戶下(xia)載。陌生(sheng)人(ren)&婚(hun)戀(lian)交(jiao)友(you):模擬視頻(pin)聊(liao)天場(chang)景，體現(xian)快速(su)脫單(dan)優勢(shi)1、視頻(pin)聊(liao)天以視頻(pin)對···
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3-Q1金融小貸行業營銷解決方案202101 | 快手廣告營銷平臺
PART 1小(xiao)(xiao)貸(dai)行(xing)業(ye)營銷趨勢(shi)小(xiao)(xiao)貸(dai)行(xing)業(ye)用(yong)戶(hu)人群畫像(xiang)分析85%用(yong)戶(hu)集(ji)中(zhong)在24歲(sui)+，男性占比80%，地域以河(he)北、山東(dong)、廣(guang)東(dong)、遼寧等為主小(xiao)(xiao)貸(dai)行(xing)業(ye)用(yong)戶(hu)人群畫像(xiang)分析APP行(xing)為以休(xiu)閑類(lei)為主，興趣分布(bu)以才(cai)藝、服飾(shi)、飲食較高PART 2小(xiao)(xiao)貸(dai)營銷產品(pin)方案授(shou)(shou)信OCPM【廣(guang)告(gao)(gao)點擊—授(shou)(shou)信模(mo)型(xing)】數據合作基(ji)礎(chu):貸(dai)款廣(guang)告(gao)(gao)主以「授(shou)(shou)信」轉化為營銷目標，表單OCPM形式因受眾人群寬泛(fan)，導致授(shou)(shou)信效···
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《“程”風破浪 “序”勢起航 金融保險小程序營銷案例》 | 快手廣告營銷平臺
程(cheng)風破浪小程(cheng)序產品(pin)概覽比H5落(luo)地頁(ye)更豐富、更直(zhi)(zhi)接(jie)的體(ti)驗，更多元的流量入口背(bei)景(jing)：基(ji)于行業特性及開(kai)發者訴(su)求(qiu)，提供基(ji)礎能力，結合(he)快(kuai)手信息流廣(guang)告(gao)、短(duan)視頻掛(gua)載(zai)、直(zhi)(zhi)播掛(gua)載(zai)等分發場景(jing)，幫(bang)助開(kai)發者以優質的內容(rong)(rong)、服務供給或內容(rong)(rong)生產連接(jie)用戶。資(zi)源位置(zhi)：快(kuai)手系APP營(ying)銷路徑(jing)：用戶點(dian)擊信息流廣(guang)告(gao)，直(zhi)(zhi)接(jie)跳轉(zhuan)小程(cheng)序落(luo)地頁(ye)營(ying)銷目標：支持(chi)直(zhi)(zhi)接(jie)跳轉(zhuan)進入小程(cheng)序，且小程(cheng)序中不同(tong)的內容(rong)(rong)支持(chi)對應不同(tong)···
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2021年中秋&國慶iaa投放指導（1） | 快手廣告營銷平臺
中(zhong)秋&國(guo)慶(qing)(qing)IAA（輕游+工具）快手廣告(gao)營銷平臺流(liu)(liu)量(liang)(liang)洞察數據參(can)考歷史廣告(gao)流(liu)(liu)量(liang)(liang)預估(gu)，2021年實際情(qing)況可能因客(ke)觀環境(jing)的(de)(de)變(bian)化，與實際流(liu)(liu)量(liang)(liang)情(qing)況可能存在(zai)一定的(de)(de)差異(yi)性，僅供參(can)考；假(jia)(jia)期(qi)定義：9月19日(ri)-21日(ri)為(wei)中(zhong)秋假(jia)(jia)期(qi)，21日(ri)為(wei)中(zhong)秋節；10月1日(ri)-7日(ri)為(wei)國(guo)慶(qing)(qing)假(jia)(jia)期(qi)一、 趨勢(shi)篇 -流(liu)(liu)量(liang)(liang)解讀1.流(liu)(liu)量(liang)(liang)趨勢(shi)變(bian)化1）站內(nei)流(liu)(liu)量(liang)(liang)預估(gu)●中(zhong)秋假(jia)(jia)期(qi)前一天（9月18日(ri)）流(liu)(liu)量(liang)(liang)開(kai)始有較大上漲···
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2021年中秋&國慶iaa投放指導（2） | 快手廣告營銷平臺
一、基礎篇 - 假(jia)期(qi)起量指導(dao)1. 【運籌(chou)帷幄】-國(guo)(guo)慶(qing)節(jie)奏(zou)規劃建(jian)議假(jia)期(qi)整體流(liu)(liu)量充沛，特(te)別國(guo)(guo)慶(qing)假(jia)期(qi)。建(jian)議參(can)考(kao)流(liu)(liu)量趨勢(shi)，提前(qian)做好賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)基礎建(jian)設&素材(cai)(cai)儲備(bei)，提升賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)冷啟動概(gai)率，增(zeng)強拿量能力。對于想(xiang)拿量的廣告主，快手聯(lian)盟(meng)流(liu)(liu)量天然(ran)適配IAA行業，國(guo)(guo)慶(qing)期(qi)間(jian)聯(lian)盟(meng)流(liu)(liu)量紅利較大，建(jian)議適當(dang)增(zeng)投聯(lian)盟(meng)。階段性(xing)核(he)心目標運營建(jian)議準備(bei)期(qi) （9.28.1-9.30）素材(cai)(cai)方向測試，計(ji)劃&···
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2021年中秋&國慶iaa投放指導（3） | 快手廣告營銷平臺
一、進階篇(pian) - 玩(wan)轉關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)1.【因(yin)勢而謀】-關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)消耗趨(qu)勢（8月）2.【擇善而行(xing)】-關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)選(xuan)取指南1）前提●關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)需選(xuan)取與首日ARPU和次(ci)留強相關(guan)的(de)行(xing)為(wei)(wei)(wei)●確定選(xuan)取的(de)關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)，激活到關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)的(de)觸發時(shi)間周(zhou)期24小(xiao)時(shi)為(wei)(wei)(wei)上限(xian)（過(guo)深(shen)定義影響賬戶跑量能力）2）快(kuai)手(shou)廣告營銷平臺常見關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)(wei)●功能性工(gong)具：變(bian)現ECPM、 IPU次(ci)數(shu)*ECPM、IPU次(ci)數(shu)、注冊完成(cheng)、開···
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快手影音直播行業暑期流量預估及增量指南（上） | 快手廣告推廣平臺
暑期(qi)將(jiang)至，作為影音直播行業(ye)重(zhong)要的買(mai)(mai)量(liang)(liang)節點(dian)，為了讓(rang)廣(guang)(guang)告主在提效增量(liang)(liang)的道(dao)路上更(geng)加平坦，快(kuai)手側(ce)對重(zhong)要節點(dian)提供(gong)了行業(ye)流(liu)(liu)量(liang)(liang)預估(gu)(gu)及更(geng)加落地的增量(liang)(liang)指南供(gong)參考一、快(kuai)手廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)平臺行業(ye)流(liu)(liu)量(liang)(liang)趨勢(shi)解讀「站內流(liu)(liu)量(liang)(liang)」--- 核心買(mai)(mai)量(liang)(liang)入口●整(zheng)體趨勢(shi)預估(gu)(gu)：今年6月(yue)(yue)下旬開始(shi)，站內廣(guang)(guang)告流(liu)(liu)量(liang)(liang)周末效應開始(shi)減弱，至7月(yue)(yue)上旬正式放暑假周末效應幾乎消失，流(liu)(liu)量(liang)(liang)水位相應從(cong)7月(yue)(yue)初開始(shi)上漲(zhang)至8月(yue)(yue)中(zhong)上旬達到峰值···
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工具行業流量預估（上） | 快手廣告營銷平臺
快手廣告(gao)營(ying)銷(xiao)平臺工具行(xing)(xing)業端午(wu)(wu)&618營(ying)銷(xiao)指南一(yi)、行(xing)(xing)業流量趨勢(shi)【站內(nei)流量】●分天(tian)流量預估(gu)預計端午(wu)(wu)小長假(jia)較(jiao)日常周末約有(you)5~10%的(de)漲(zhang)幅(fu)，較(jiao)日常工作日約有(you)25-35%的(de)漲(zhang)幅(fu)。同時(shi)(shi)端午(wu)(wu)假(jia)期(qi)第一(yi)天(tian)及第二天(tian)流量最充(chong)沛。●分時(shi)(shi)流量預估(gu)端午(wu)(wu)：預計端午(wu)(wu)節假(jia)期(qi)期(qi)間全天(tian)流量均(jun)高于工作日，凌晨3時(shi)(shi)-4時(shi)(shi)為波谷(gu)，5時(shi)(shi)左右起開始上漲(zhang)，午(wu)(wu)間12時(shi)(shi)略有(you)小高峰，之后小幅(fu)回落，下午(wu)(wu)18···
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工具行業流量預估（下） | 快手廣告營銷平臺
一、快手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)營銷平臺(tai)投放指南(nan)【整(zheng)體(ti)建(jian)(jian)議】●端(duan)午期間(jian)整(zheng)體(ti)流(liu)量(liang)上漲紅利較(jiao)(jiao)大，但競(jing)爭(zheng)也會更激烈(lie)，對于(yu)想(xiang)(xiang)拿量(liang)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)主們可多儲備(bei)素(su)材，保證充足(zu)(zu)的(de)(de)預(yu)算，并適當提(ti)價；此(ci)外，端(duan)午期間(jian)聯盟流(liu)量(liang)紅利較(jiao)(jiao)大，建(jian)(jian)議適當增投聯盟。●616、618期間(jian)流(liu)量(liang)較(jiao)(jiao)為充足(zu)(zu)，受電商活動影響，整(zheng)體(ti)競(jing)爭(zheng)較(jiao)(jiao)為激烈(lie)，對于(yu)想(xiang)(xiang)拿量(liang)的(de)(de)行(xing)業，建(jian)(jian)議多儲備(bei)素(su)材，保證充足(zu)(zu)的(de)(de)預(yu)算，并適當提(ti)價。●建(jian)(jian)議全天(tian)投放，其中晚間(jian)為量(liang)···
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