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騰訊視頻廣告：喜歡內容到喜歡品牌
背景(jing)描述原著(zhu)IP本身(shen)擁有眾(zhong)多忠實(shi)粉絲擁躉，再加(jia)上過往幾部劇作的高水準形(xing)成口(kou)碑累積，《云南蟲谷》在播(bo)出(chu)之前就(jiu)獲得非(fei)常高的關注(zhu)度，社交平臺討論度居高不下(xia)。對于騰訊廣告主(zhu)而言，其探險、懸疑、科幻(huan)等題材風格擊中著(zhu)大批量年輕(qing)人群觀看趣味，亦存在著(zhu)龐大的商(shang)業價值可挖掘空間(jian)。而項目面臨的難點也非(fei)常嚴峻：1、16集垂類短劇集，受眾(zhong)垂直，庫(ku)存少時長短，系(xi)列IP觀眾(zhong)審美(mei)疲(pi)勞，已···
- 發布時間：2023-12-15
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騰訊視頻廣告：金融品牌x《云南蟲谷》
背(bei)景(jing)描述1.騰訊視頻(pin)廣告營銷背(bei)景(jing)：互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)信貸(dai)行業，持(chi)(chi)牌(pai)(pai)(pai)玩(wan)家(jia)眾多，暫未形(xing)成行業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)效應；且用戶品(pin)牌(pai)(pai)(pai)意(yi)識較弱(ruo)，對產品(pin)信任(ren)度較低(di)，轉化意(yi)愿較差。2.騰訊視頻(pin)廣告營銷推(tui)廣目標(biao)：某(mou)金融品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷，聚焦在(zai)借錢場景(jing)及產品(pin)、安全背(bei)書等方面；短(duan)期：挑選與品(pin)牌(pai)(pai)(pai)調性契合內(nei)容傳(chuan)播推(tui)廣，增加高頻(pin)曝光與信任(ren)背(bei)書；長(chang)期：以服務小微為(wei)目標(biao)持(chi)(chi)續(xu)影響用戶心智，占據互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)信貸(dai)TOP1品(pin)牌(pai)(pai)(pai)地(di)位(wei)。執行···
- 發布時間：2023-12-14
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騰訊視頻廣告推廣：“數據重現傳奇”
背景描述目標(biao)：某(mou)廚(chu)(chu)衛電(dian)(dian)器(qi)(qi)品(pin)(pin)脾(pi)(pi)作(zuo)為NBA官方市場合作(zuo)伙伴，管理(li)聯(lian)盟(meng)75年以來(lai)4500萬億的(de)(de)(de)數據(ju)組(zu)合。時逢 NBA 75 周年之際，某(mou)廚(chu)(chu)衛電(dian)(dian)器(qi)(qi)品(pin)(pin)脾(pi)(pi)與NBA聯(lian)手為球迷提供卓(zhuo)越的(de)(de)(de)觀賽視角與數字化體驗，提升(sheng)某(mou)廚(chu)(chu)衛電(dian)(dian)器(qi)(qi)品(pin)(pin)脾(pi)(pi)的(de)(de)(de)感召力與知(zhi)名度。挑戰：將tob的(de)(de)(de)硬核數據(ju)能力自然的(de)(de)(de)融入(ru)到toc的(de)(de)(de)娛樂(le)內容(rong)中(zhong)去，讓用戶(hu)在習慣的(de)(de)(de)NBA內容(rong)之中(zhong)感受到某(mou)廚(chu)(chu)衛電(dian)(dian)器(qi)(qi)品(pin)(pin)脾(pi)(pi)的(de)(de)(de)數據(ju)處理(li)及分(fen)析能力。···
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騰訊視頻廣告：貼合“家&愛”主題,1+N品牌聯動共情
背景描述在8月份，京東居家(jia)有(you)全年最大的促銷(xiao)活(huo)(huo)動(dong)“秋季家(jia)裝節”，針(zhen)對(dui)家(jia)庭(ting)主(zhu)力(li)消費人(ren)群，秋季家(jia)裝節促銷(xiao)活(huo)(huo)動(dong)需要強勢曝(pu)光(guang)并為站內活(huo)(huo)動(dong)賦能(neng)，主(zhu)題(ti)與京東居家(jia)高度契合，能(neng)夠(gou)結合時代變遷(qian)，自然融入喬(qiao)(qiao)家(jia)家(jia)庭(ting)環(huan)境的改善，生活(huo)(huo)質(zhi)量的提升，匹配居家(jia)場景多、角色創意(yi)(yi)空(kong)間大，并聯動(dong)居家(jia)頻道KA品牌，深度傳遞(di)“家(jia)與愛”守(shou)護(hu)計劃的營銷(xiao)主(zhu)題(ti)，因(yin)此選(xuan)擇《喬(qiao)(qiao)家(jia)的兒女》明星(xing)播報+如(ru)意(yi)(yi)帖(tie)+前貼硬廣···
- 發布時間：2023-12-14
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騰訊廣告：家電行業全域擁抱高端用戶
背景描述一、市場從(cong)紅(hong)海趨向(xiang)“黑海”大(da)家(jia)(jia)電(dian)(dian)作為耐用(yong)品，換新周期(qi)超長，6-8年甚至更久，復購率極低(di)，因此，對營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)精準(zhun)，以及用(yong)戶的(de)(de)持續追蹤能力有(you)強需求。此外，馬(ma)太效應讓市場份額向(xiang)行業(ye)頭(tou)部聚(ju)攏(long)，腰(yao)尾(wei)部品牌(pai)(pai)生存越來越困難。而(er)頭(tou)部客戶的(de)(de)競爭也愈發激(ji)烈，從(cong)大(da)眾家(jia)(jia)電(dian)(dian)品牌(pai)(pai)，向(xiang)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)電(dian)(dian)品牌(pai)(pai)進化，這(zhe)給家(jia)(jia)電(dian)(dian)行業(ye)營銷(xiao)(xiao)染上新特(te)色(se)——大(da)眾紅(hong)向(xiang)高(gao)端(duan)黑的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)漸變。二、騰(teng)訊廣(guang)告平臺全域數據最···
- 發布時間：2023-12-14
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騰訊視頻廣告：助力護膚品行業推廣傳播
背(bei)景(jing)描述在粉絲經(jing)(jing)濟(ji)的(de)驅動下，高流量藝(yi)人代言(yan)、粉絲營銷已經(jing)(jing)成為當前騰訊廣告主(zhu)們不斷探索的(de)營銷領(ling)域。有著天然(ran)優勢的(de)劇集IP和角(jiao)色的(de)捆綁，互聯(lian)網大(da)劇營銷也在其領(ling)域嘗(chang)試創新。如何在大(da)劇熱播的(de)短期內激活品牌(pai)形象，同時在建立(li)品牌(pai)認知度的(de)基礎上(shang)進(jin)一步實現與內容本(ben)身、用(yong)戶之間的(de)關聯(lian)亦是(shi)關鍵(jian)所在。2020年，某(mou)護(hu)膚(fu)品牌(pai)聯(lian)合(he)騰訊視頻《燕云臺》聯(lian)合(he)打造(zao)的(de)大(da)劇營銷，通過創意深(shen)度打磨(mo)···
- 發布時間：2023-12-13
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騰訊視頻廣告：德云CP助力檳榔行業
背景描(miao)述在(zai)檳榔(lang)行業(ye)，受制于飲食文(wen)化(hua)及品(pin)類特殊性，行業(ye)市(shi)場輻(fu)射程度(du)基本局(ju)限在(zai)華南幾個(ge)省(sheng)份，因而在(zai)當前的(de)存量市(shi)場中，幾個(ge)頭部品(pin)牌(pai)(pai)競爭相(xiang)當激烈，某檳榔(lang)品(pin)牌(pai)(pai)希(xi)望強化(hua)與核(he)心(xin)消費者的(de)溝通，提升存量市(shi)場的(de)市(shi)場占(zhan)有率(lv)，并傳遞(di)(di)出品(pin)牌(pai)(pai)“有枸杞，更好一點”的(de)核(he)心(xin)信息(xi)。騰(teng)訊視頻廣(guang)告(gao)營銷(xiao)目標借助綜藝IP合(he)作提升品(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)名度(du)，切入年輕人市(shi)場與年輕目標消費者開展(zhan)有效溝通，傳遞(di)(di)品(pin)牌(pai)(pai)理念。執行···
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騰訊視頻廣告：京東x《令人心動的OfferII》花YOUNG好物
背(bei)景描述隨著優質綜(zong)藝(yi)節目頻(pin)頻(pin)成(cheng)(cheng)為網絡熱議(yi)話題(ti)，如何(he)借(jie)助綜(zong)藝(yi)與目標(biao)受眾(zhong)建立深度溝通打(da)動心(xin)(xin)智(zhi)，完成(cheng)(cheng)品牌形象(xiang)升級，成(cheng)(cheng)為了品牌突圍(wei)營銷競爭的重(zhong)大課題(ti)。在此背(bei)景下，京東聯手騰(teng)訊廣(guang)告平臺，攜手爆款職(zhi)場觀察真人(ren)秀《令人(ren)心(xin)(xin)動的Offer II》，精準(zhun)對話大學生(sheng)(sheng)和職(zhi)場新人(ren)。節目延續第一(yi)季律所(suo)+觀察室雙(shuang)場景，圍(wei)繞“95后職(zhi)場新人(ren)和準(zhun)新人(ren)的真實求職(zhi)情況(kuang)”體現課題(ti)多樣的實習生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)活，···
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騰訊視頻廣告：京東x《滾蛋吧2020-脫口秀反跨年》IP營銷
背(bei)景描(miao)述2020注定是不(bu)平凡的(de)(de)一年(nian)(nian)(nian)，當恐懼裹挾著希望(wang)，迷茫(mang)夾(jia)雜著期(qi)待，不(bu)盡相同卻又帶有共同情緒(xu)的(de)(de)“糟心(xin)事兒(er)”或成(cheng)為(wei)了每個(ge)人的(de)(de)日常生活組成(cheng)。基于此背(bei)景，恰逢(feng)2021跨(kua)年(nian)(nian)(nian)節點，京東聯手(shou)騰訊(xun)新聞廣告平臺(tai)以2020年(nian)(nian)(nian)最出(chu)圈的(de)(de)娛樂方式之一“脫(tuo)口秀(xiu)”，打造《滾蛋(dan)吧2020-脫(tuo)口秀(xiu)反(fan)跨(kua)年(nian)(nian)(nian)》特別節目。以“滾蛋(dan)吧2020的(de)(de)糟心(xin)事兒(er)”為(wei)主(zhu)題，節目希望(wang)打破以往歡(huan)樂祥和的(de)(de)跨(kua)年(nian)(nian)(nian)晚會傳(chuan)···
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微信廣告推廣：家電行業跨平臺直達小程序直播
背景描述2020年疫情重(zhong)創家電行(xing)業(ye)，某(mou)電器品牌率先以新零售開啟自(zi)我變革之(zhi)路，通過微信小(xiao)程序(xu)直播(bo)推廣(guang)加速線上(shang)布局，推進(jin)數(shu)字化建(jian)設(she)，自(zi)4月開始(shi)，某(mou)電器品牌在(zai)全(quan)國各地連續展開了12場直播(bo)，成績斐然。在(zai)“雙(shuang)十二”這個2020年最(zui)后一個購物狂歡節的節點，某(mou)電器品牌將在(zai)自(zi)家門口珠海，舉行(xing)“敢立灣(wan)區潮頭，創贏中國品格”全(quan)國巡回直播(bo)活動(dong)，這也是某(mou)電器品牌2020年的直播(bo)巡回···
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