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快手短視頻信息流廣告的營銷能力與平臺定向能力
快(kuai)(kuai)手信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告嘗嘗用(yong)比(bi)較(jiao)原(yuan)生并且內容(rong)比(bi)較(jiao)完整的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)形式(shi)出(chu)現(xian)在(zai)(zai)快(kuai)(kuai)手APP平臺上，快(kuai)(kuai)手信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告也是廣(guang)(guang)告上現(xian)在(zai)(zai)比(bi)較(jiao)常用(yong)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)形式(shi)，可以(yi)(yi)更快(kuai)(kuai)速的(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)快(kuai)(kuai)手上被推(tui)廣(guang)(guang)，以(yi)(yi)及加速出(chu)現(xian)在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)視野中，從而會引導(dao)用(yong)戶(hu)進行點(dian)擊，然后進行了(le)(le)解咨詢，這樣加強(qiang)了(le)(le)快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)曝光量。快(kuai)(kuai)手短(duan)視頻(pin)信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告是將快(kuai)(kuai)手信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告以(yi)(yi)短(duan)視頻(pin)的(de)(de)(de)(de)形式(shi)進行投放(fang)(fang)，短(duan)視頻(pin)形式(shi)的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)大(da)大(da)提高(gao)了(le)(le)用(yong)戶(hu)對廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)關注···
- 發布時間：2024-03-02
- 作者：楊新茹
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微信小程序推廣：乳飲料行業x《魔道祖師》圈粉無數
背景描述乳(ru)(ru)飲料(liao)消(xiao)費增長迅速，但由于(yu)行業門檻(jian)較低，競爭激烈(lie)，品(pin)(pin)牌多圍困(kun)在差異化建設上。作為(wei)行業龍頭(tou)經典的(de)(de)某(mou)(mou)(mou)乳(ru)(ru)飲料(liao)品(pin)(pin)牌，同樣面(mian)臨著不(bu)小的(de)(de)挑戰(zhan)。過(guo)去(qu)十(shi)余年(nian)里，某(mou)(mou)(mou)乳(ru)(ru)飲料(liao)品(pin)(pin)牌一直傳遞“牛奶+果粒(li)”的(de)(de)產品(pin)(pin)利益點，并(bing)通過(guo)產品(pin)(pin)的(de)(de)不(bu)斷迭(die)代創新，持續贏(ying)得年(nian)輕消(xiao)費者的(de)(de)青睞。2021 年(nian)，某(mou)(mou)(mou)乳(ru)(ru)飲料(liao)品(pin)(pin)牌推(tui)出首款“茶香+果粒(li)”的(de)(de)紅柚四季春。由此，如何打響新品(pin)(pin)知名度，并(bing)且能在激烈(lie)的(de)(de)競爭中(zhong)···
- 發布時間：2023-12-15
- 作者：巨宣網絡
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騰訊視頻廣告：喜歡內容到喜歡品牌
背景(jing)描(miao)述原著(zhu)IP本身擁(yong)有眾多(duo)忠(zhong)實粉絲擁(yong)躉，再加上(shang)過(guo)往幾部劇作的高水準形成口碑累(lei)積，《云南蟲谷》在播出之前就(jiu)獲得(de)非常高的關注度，社交(jiao)平臺(tai)討論(lun)度居高不下。對于騰訊廣(guang)告主(zhu)而(er)言，其(qi)探(tan)險、懸疑、科幻等題材風格擊中(zhong)著(zhu)大批(pi)量年輕(qing)人群觀(guan)看趣味(wei)，亦存在著(zhu)龐大的商業價值可挖掘空間。而(er)項目面臨的難點也(ye)非常嚴峻(jun)：1、16集垂(chui)類短劇集，受眾垂(chui)直，庫存少時長短，系列IP觀(guan)眾審美(mei)疲勞，已(yi)···
- 發布時間：2023-12-15
- 作者：巨宣網絡
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騰訊視頻廣告推廣：“數據重現傳奇”
背景描(miao)述(shu)目標：某廚(chu)衛電器品(pin)(pin)脾作為NBA官方市場合作伙(huo)伴，管理聯(lian)盟(meng)75年(nian)以來4500萬億的數(shu)據(ju)(ju)組合。時逢 NBA 75 周(zhou)年(nian)之際(ji)，某廚(chu)衛電器品(pin)(pin)脾與NBA聯(lian)手(shou)為球迷提(ti)供卓越的觀賽(sai)視角與數(shu)字化(hua)體驗，提(ti)升某廚(chu)衛電器品(pin)(pin)脾的感召力(li)(li)與知名度。挑戰：將tob的硬核數(shu)據(ju)(ju)能(neng)力(li)(li)自然(ran)的融(rong)入到toc的娛樂內容(rong)中去，讓(rang)用戶在習慣(guan)的NBA內容(rong)之中感受到某廚(chu)衛電器品(pin)(pin)脾的數(shu)據(ju)(ju)處理及分(fen)析能(neng)力(li)(li)。···
- 發布時間：2023-12-14
- 作者：巨宣網絡
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騰訊視頻廣告：貼合“家&愛”主題,1+N品牌聯動共情
背景描述在(zai)8月份，京東居家(jia)(jia)(jia)有全年最大的(de)(de)促(cu)銷(xiao)活動“秋季(ji)(ji)家(jia)(jia)(jia)裝節(jie)”，針對家(jia)(jia)(jia)庭主(zhu)力(li)消費人群，秋季(ji)(ji)家(jia)(jia)(jia)裝節(jie)促(cu)銷(xiao)活動需要強(qiang)勢曝光并為站(zhan)內活動賦能，主(zhu)題與京東居家(jia)(jia)(jia)高度契(qi)合，能夠結合時(shi)代變遷(qian)，自然融入喬家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)庭環境(jing)的(de)(de)改(gai)善，生活質量的(de)(de)提升(sheng)，匹配居家(jia)(jia)(jia)場(chang)景多、角色(se)創意(yi)空間(jian)大，并聯(lian)動居家(jia)(jia)(jia)頻(pin)道KA品牌，深度傳遞“家(jia)(jia)(jia)與愛”守(shou)護計劃的(de)(de)營銷(xiao)主(zhu)題，因此選擇(ze)《喬家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)兒女》明星播報(bao)+如(ru)意(yi)帖+前貼(tie)硬廣···
- 發布時間：2023-12-14
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騰訊視頻廣告：助力護膚品行業推廣傳播
背景(jing)描述(shu)在(zai)(zai)粉(fen)絲經濟的(de)驅動下(xia)，高流量藝人代言、粉(fen)絲營銷(xiao)(xiao)已經成為當前騰訊廣告主們(men)不斷(duan)探索的(de)營銷(xiao)(xiao)領域。有著天然(ran)優勢(shi)的(de)劇集IP和(he)角色的(de)捆(kun)綁，互聯網大(da)劇營銷(xiao)(xiao)也在(zai)(zai)其領域嘗試創新。如(ru)何在(zai)(zai)大(da)劇熱播的(de)短期內激活品(pin)牌形象，同(tong)時(shi)在(zai)(zai)建立品(pin)牌認(ren)知度(du)的(de)基礎(chu)上進(jin)一(yi)步(bu)實(shi)現與(yu)內容本(ben)身、用戶之間(jian)的(de)關聯亦是關鍵所(suo)在(zai)(zai)。2020年，某護膚(fu)品(pin)牌聯合騰訊視(shi)頻《燕云臺(tai)》聯合打造的(de)大(da)劇營銷(xiao)(xiao)，通(tong)過創意深(shen)度(du)打磨(mo)···
- 發布時間：2023-12-13
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騰訊視頻廣告：京東x《滾蛋吧2020-脫口秀反跨年》IP營銷
背(bei)景描(miao)述2020注定是(shi)不(bu)平凡的(de)一年(nian)，當恐懼裹挾(xie)著希(xi)望(wang)，迷茫夾(jia)雜著期待，不(bu)盡(jin)相同卻又(you)帶有(you)共(gong)同情(qing)緒的(de)“糟心事兒”或成為了每個人的(de)日常生活組成。基于此背(bei)景，恰逢2021跨年(nian)節點，京東聯(lian)手騰(teng)訊新(xin)聞(wen)廣告平臺以2020年(nian)最出圈的(de)娛樂方式之一“脫口(kou)秀”，打(da)造《滾(gun)蛋(dan)吧2020-脫口(kou)秀反(fan)跨年(nian)》特別(bie)節目(mu)。以“滾(gun)蛋(dan)吧2020的(de)糟心事兒”為主題，節目(mu)希(xi)望(wang)打(da)破以往(wang)歡樂祥和的(de)跨年(nian)晚(wan)會傳(chuan)···
- 發布時間：2023-12-12
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騰訊廣告推廣：汽車行業生態公益小游戲勇氣森林
背景描述某(mou)游戲品(pin)(pin)(pin)牌(pai)生(sheng)(sheng)態公(gong)益(yi)傳播運(yun)行兩年(nian)后，尋求(qiu)突破。已沉淀的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)公(gong)益(yi)資(zi)產如何(he)延展(zhan)出新(xin)的(de)(de)生(sheng)(sheng)命力，結合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)年(nian)輕化(hua)的(de)(de)戰略(lve)如何(he)能(neng)夠為企(qi)業(ye)樹立煥新(xin)的(de)(de)形象，是CSR團(tuan)隊(dui)2020年(nian)探(tan)索的(de)(de)新(xin)課題(ti)。為了能(neng)做出媒(mei)體形式(shi)和(he)創意(yi)載(zai)體新(xin)的(de)(de)嘗試，團(tuan)隊(dui)決定攜手騰訊(xun)廣告推廣，在(zai)創意(yi)領域做出大膽的(de)(de)改(gai)變。用全新(xin)的(de)(de)創意(yi)形式(shi)延續某(mou)游戲品(pin)(pin)(pin)牌(pai)生(sheng)(sheng)態公(gong)益(yi)項目的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產和(he)生(sheng)(sheng)命力，首先為企(qi)業(ye)樹立善(shan)因營銷的(de)(de)標桿(gan)···
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騰訊視頻廣告：筆記本品牌與創業者“戰”在一起
背景(jing)描述(shu)2020年疫情來襲，整體經濟下行，企(qi)業(ye)預算普(pu)遍收緊，商用(yong)筆記(ji)本(ben)市場面臨嚴峻挑戰，某(mou)(mou)筆記(ji)本(ben)品(pin)牌(pai)發售(shou)在即，面對行業(ye)寒冬(dong)如何提(ti)升新品(pin)發布知(zhi)名(ming)度的同(tong)時積累私域客資(zi)，進而提(ti)振銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)，成為某(mou)(mou)筆記(ji)本(ben)品(pin)牌(pai)面臨的核心挑戰。營(ying)銷(xiao)(xiao)目標(biao)1.在目標(biao)創業(ye)者人群中提(ti)升“某(mou)(mou)筆記(ji)本(ben)品(pin)牌(pai)“新品(pin)知(zhi)名(ming)度，提(ti)振銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)；2.為某(mou)(mou)筆記(ji)本(ben)品(pin)牌(pai)社區“戰club”引流，積累私域流量(liang)(liang)。執行方(fang)法1.聯(lian)合發布：···
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騰訊視頻廣告：筆記本行業打造綜藝帶貨推廣
背景描述中國筆記(ji)本(ben)市場(chang)競(jing)爭激烈，頭部四家占(zhan)比2020年出(chu)貨量(liang)達67%，品牌認(ren)知度(du)飽和產品同質(zhi)化(hua)(hua)嚴重，競(jing)爭日益陷(xian)入“比價泥沼“。傳統(tong)平面類廣(guang)(guang)告轉化(hua)(hua)鏈(lian)路(lu)短但承載信息(xi)有限無法建立(li)有深度(du)的差異化(hua)(hua)認(ren)知，內容合(he)作資(zi)源能夠進行深度(du)場(chang)景化(hua)(hua)教育，但轉化(hua)(hua)鏈(lian)路(lu)長且割裂，如何平衡二(er)者成為(wei)破局關鍵。騰訊(xun)視頻(pin)廣(guang)(guang)告營銷目標通過合(he)作職場(chang)類綜藝《令人(ren)心動(dong)的offer2》，惠普希望：1.種草：···
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- 作者：巨宣網絡
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