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馬蜂窩使用OCPC在知乎廣告投放案例
馬蜂窩：找準(zhun)用(yong)(yong)戶(hu)痛點+OCPC智能(neng)出價(jia)快(kuai)速降(jiang)低轉化(hua)(hua)成本(ben)(ben)知(zhi)(zhi)乎廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)背(bei)景：馬蜂窩在知(zhi)(zhi)乎投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)周期較(jiao)長，轉化(hua)(hua)成本(ben)(ben)需要新的突破(po)知(zhi)(zhi)乎廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)訴求：提升轉化(hua)(hua)率，降(jiang)低轉化(hua)(hua)成本(ben)(ben)知(zhi)(zhi)乎廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)直(zhi)擊用(yong)(yong)戶(hu)需求+oCPC出價(jia)雙運(yun)營(ying)，激活量提升67%，轉化(hua)(hua)成本(ben)(ben)降(jiang)低48%知(zhi)(zhi)乎廣(guang)告(gao)運(yun)營(ying)策略多(duo)方向創(chuang)意(yi)(yi)同(tong)時(shi)上線，產(chan)出經典知(zhi)(zhi)乎廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)(yi)，抓住用(yong)(yong)戶(hu)需求點，快(kuai)速拓展；重(zhong)點拓展創(chuang)意(yi)(yi)：文字鏈+經濟適(shi)用(yong)(yong)···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
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教育行業在百度廣告中采用ocpc策略分析
一(yi)、OCPC策略介(jie)紹OCPC策略是(shi)一(yi)種廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)方式。它利用機器學習和人工智能技術，通過分析廣(guang)(guang)告(gao)數據(ju)和用戶(hu)行為，來(lai)預(yu)測哪些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)更(geng)可能讓用戶(hu)感興趣(qu)并采取行動(dong)。然后(hou)，OCPC會自動(dong)調(diao)整(zheng)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)出價和投放(fang)策略，確保這(zhe)些(xie)更(geng)優質(zhi)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)能獲得更(geng)多的(de)展示機會，從而幫助(zhu)廣(guang)(guang)告(gao)主用更(geng)少的(de)錢達到(dao)更(geng)好的(de)廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果。二、OCPC投放(fang)一(yi)階：進(jin)行定(ding)向測試(shi)&創意的(de)有效(xiao)測試(shi)1.定(ding)向測試(shi)階段···
- 發布時間：2024-02-27
- 作者：楊新茹
- 來源：本站
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百度廣告流量與展現下降的原因及數據GAP的解決之道
一、流(liu)量及展現下(xia)降(jiang)1. 一階段展現、消費下(xia)降(jiang)：oCPC第(di)一階段的(de)(de)出價(jia)方(fang)式(shi)(shi)同(tong)CPC單元，一階遇(yu)到展現、消費下(xia)降(jiang)的(de)(de)問題，排除外部客觀因素后，可關(guan)注(zhu)賬戶(hu)是否(fou)有(you)負向(xiang)操作(zuo)，以及根據競價(jia)公(gong)式(shi)(shi)逐個去看各(ge)個因素的(de)(de)變化值幫助定(ding)位原因。以及創意是否(fou)突然被拒、或行(xing)業(ye)限制等(deng)原因被禁推某些流(liu)量。注(zhu)：在oCPX的(de)(de)出價(jia)方(fang)式(shi)(shi)中，只有(you)oCPC有(you)第(di)一階段，oCPM和eCPC都(dou)是直接進入二(er)階。2···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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百度廣告推廣：潛力計劃
一、背(bei)景為(wei)助力(li)各行業廣(guang)告主在電商廣(guang)告投(tou)放過(guo)程能(neng)獲得更有價值(zhi)的優(you)化(hua)(hua)建(jian)議，平臺陸續上(shang)線【診斷(duan)】功(gong)能(neng)，5月(yue)優(you)先(xian)支持上(shang)線“潛(qian)力(li)計劃(hua)”診斷(duan)能(neng)力(li)，為(wei)您(nin)高優(you)識別出跑量(liang)能(neng)力(li)較佳的計劃(hua)，您(nin)可以(yi)基(ji)于診斷(duan)建(jian)議，對“潛(qian)力(li)計劃(hua)”做(zuo)出相關優(you)化(hua)(hua)調(diao)整，從而助力(li)激發潛(qian)力(li)計劃(hua)投(tou)放出更好的轉化(hua)(hua)價值(zhi)和投(tou)放生命周期。二、使(shi)用說明(ming)1.什么(me)是“潛(qian)力(li)計劃(hua)”？“潛(qian)力(li)計劃(hua)”是指(zhi)7日(ri)轉化(hua)(hua)達到(dao)20單以(yi)上(shang)計劃(hua)，在整···
- 發布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告：直播電商
一、直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)市(shi)場(chang)洞(dong)察直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)市(shi)場(chang)規模(mo):直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)滲(shen)透率將(jiang)突破(po)25%，市(shi)場(chang)規模(mo)增速逐(zhu)漸(jian)放緩(huan)走向穩定發展階段直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)作為一種高效(xiao)便(bian)捷的(de)(de)線上售賣方式，已(yi)逐(zhu)漸(jian)滲(shen)透到電商(shang)(shang)(shang)消費(fei)的(de)(de)各(ge)個(ge)環節，并(bing)覆蓋了絕大(da)(da)多(duo)數的(de)(de)線上消費(fei)人群(qun)。自2022年(nian)以(yi)來(lai)，隨(sui)著直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)行業(ye)政策的(de)(de)完善(shan)以(yi)及(ji)各(ge)大(da)(da)平(ping)臺電商(shang)(shang)(shang)生態的(de)(de)成熟，直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)滲(shen)透率進一步提升，在網上零售額(e)中(zhong)的(de)(de)占比預(yu)計將(jiang)突破(po)25%隨(sui)著直(zhi)播電商(shang)(shang)(shang)滲(shen)透率···
- 發布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索oCPC優化方法論的實戰指南
Q1：oCPC初期使(shi)用(yong)時，有(you)何建議？A：（1）使(shi)用(yong)oCPC時，盡(jin)量不要對所開啟計劃進行大的變動（如(ru)(ru)增(zeng)刪較多的關鍵詞、修改創意及著陸(lu)頁等(deng)） 。（2）建議您盡(jin)量延長觀(guan)察(cha)時間，客戶按照周粒度核(he)算，或累計20個(ge)轉(zhuan)化后核(he)算效(xiao)果。（3）近入(ru)二階投(tou)(tou)放前一(yi)周為(wei)模型學(xue)習期，盡(jin)可能(neng)減少人為(wei)干擾動作：下調CPA，增(zeng)刪詞等(deng)。Q2：如(ru)(ru)何選(xuan)擇oCPC的接入(ru)模式 ？A：oCPC采用(yong)智能(neng)投(tou)(tou)···
- 發布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：無效線索問題排查
一、什(shen)么是低(di)質(zhi)(zhi)線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)？二(er)、低(di)質(zhi)(zhi)線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)問(wen)題根源是什(shen)么？三、如何排(pai)查(cha)(cha)(cha)和(he)優(you)(you)化(hua)提升線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)質(zhi)(zhi)量?排(pai)查(cha)(cha)(cha)/優(you)(you)化(hua)方向(xiang)一:從定(ding)(ding)(ding)向(xiang)/創意/目標(biao)轉化(hua)/落地(di)頁四個維度(du)進(jin)行排(pai)查(cha)(cha)(cha)排(pai)除(chu)(chu)方向(xiang)排(pai)查(cha)(cha)(cha)思路優(you)(you)化(hua)建議定(ding)(ding)(ding)向(xiang)結合消(xiao)費(fei)、轉化(hua)量、低(di)質(zhi)(zhi)線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)量、有效線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)率、線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)成(cheng)本、有效線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)成(cheng)本進(jin)行分(fen)析，定(ding)(ding)(ding)位有效線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)成(cheng)本高、有效線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)率低(di)的定(ding)(ding)(ding)向(xiang)優(you)(you)化(hua)定(ding)(ding)(ding)向(xiang)刪除(chu)(chu)/排(pai)除(chu)(chu)低(di)質(zhi)(zhi)線(xian)(xian)索(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)集中定(ding)(ding)(ding)向(xiang)降(jiang)低(di)該類定(ding)(ding)(ding)向(xiang)的出(chu)價或所在投放策(ce)略的出(chu)價及(ji)預···
- 發布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費波動排查與應對策略探討
一、常見原因（1）消(xiao)(xiao)費突增(zeng)場景(jing)1、低成(cheng)本(ben)達(da)成(cheng)后的正向反饋(單日成(cheng)本(ben)波動(dong)但拉長(chang)周期成(cheng)本(ben)達(da)成(cheng))2、自身競(jing)爭力(li)(li)提(ti)升(出價(jia)/質量提(ti)升，競(jing)對競(jing)爭力(li)(li)下降)3、客(ke)戶進行(xing)了(le)放寬定(ding)(ding)向、提(ti)價(jia)、加詞等正向操作4、自然搜索量增(zeng)長(chang)5、其(qi)他(ta)原因（2）消(xiao)(xiao)費突降場景(jing)1、賬(zhang)戶狀(zhuang)態異常(余額不足/年審到期/審核被(bei)拒)2、轉化稀(xi)疏(shu)/轉化率波動(dong)大不利于模型穩定(ding)(ding)3、超成(cheng)本(ben)降速(su)4、自身競(jing)爭力(li)(li)不足4、客(ke)···
- 發布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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OPPO廣告投放的十問十答
最(zui)近小編(bian)(bian)有(you)收到不少詢(xun)問(wen)OPPO廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)的(de)(de)電話，所以(yi)小編(bian)(bian)就在這里(li)將主要的(de)(de)幾個問(wen)題總結(jie)了一下，以(yi)問(wen)答的(de)(de)形式記錄在下文(wen)(wen)中(zhong)，同樣有(you)疑(yi)問(wen)的(de)(de)小伙(huo)伴(ban)們可以(yi)對號入座(zuo)，希望下面的(de)(de)十個問(wen)題可以(yi)幫助到你。Q1：廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)過程中(zhong)，CTR為什(shen)么一直(zhi)很低(di)？1）查(cha)看廣告(gao)(gao)素材（文(wen)(wen)案(an)+圖片）是(shi)否有(you)吸引(yin)力，可參考(kao)CTR高的(de)(de)廣告(gao)(gao)更換文(wen)(wen)案(an)或者圖片進行測試2）查(cha)看是(shi)否設(she)置了定向，定向條件(jian)是(shi)否精準3）查(cha)···
- 發布時間：2023-07-27
- 作者：巨宣網絡
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vivo手機廣告不同的ocpc雙出價介紹以及投放建議
一(yi)、vivo廣告(gao)投放不同的(de)ocpc雙出價介紹1.自定義激(ji)活(huo)-次留(liu)(liu)①適用客戶:考核次留(liu)(liu)率的(de)應(ying)用下(xia)載類廣告(gao)主。②時(shi)(shi)間戳應(ying)發生在激(ji)活(huo)時(shi)(shi)間戳的(de)第二(er)個(ge)自然日及之后，否則歸因會失敗。③覆(fu)蓋流(liu)量:vivo非商店流(liu)量+聯(lian)盟流(liu)量④準入方式:需提前申請白名單(dan)2.游戲注冊-游戲付費(fei)①適用客戶:關注付費(fei)成(cheng)本(ben)的(de)游戲廣告(gao)主。②技術(shu)對(dui)接:在商店完(wan)成(cheng)上(shang)架后，使(shi)用分包參數。③覆(fu)蓋流(liu)量:viv···
- 發布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網絡
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