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教育行業在百度廣告中采用ocpc策略分析
一、OCPC策(ce)(ce)略介(jie)紹OCPC策(ce)(ce)略是(shi)一種廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)方式。它利用(yong)機器(qi)學習和(he)(he)人工智能(neng)(neng)技術，通(tong)過分析廣(guang)(guang)(guang)告數(shu)據和(he)(he)用(yong)戶行(xing)為(wei)，來預測哪些(xie)廣(guang)(guang)(guang)告更(geng)可能(neng)(neng)讓用(yong)戶感興趣(qu)并(bing)采取行(xing)動。然(ran)后(hou)，OCPC會自動調整廣(guang)(guang)(guang)告的(de)出價和(he)(he)投(tou)放(fang)策(ce)(ce)略，確保(bao)這些(xie)更(geng)優質的(de)廣(guang)(guang)(guang)告能(neng)(neng)獲(huo)得(de)更(geng)多的(de)展示機會，從而幫助廣(guang)(guang)(guang)告主用(yong)更(geng)少的(de)錢(qian)達到更(geng)好的(de)廣(guang)(guang)(guang)告效(xiao)果(guo)。二、OCPC投(tou)放(fang)一階：進(jin)行(xing)定向測試(shi)&創(chuang)意的(de)有(you)效(xiao)測試(shi)1.定向測試(shi)階段···
- 發布時間：2024-02-27
- 作者：楊新茹
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百度廣告流量與展現下降的原因及數據GAP的解決之道
一、流量及展現下降(jiang)1. 一階段(duan)展現、消費下降(jiang)：oCPC第一階段(duan)的(de)出價方(fang)式(shi)同(tong)CPC單(dan)元，一階遇到展現、消費下降(jiang)的(de)問題(ti)，排除外(wai)部(bu)客觀(guan)因素(su)后，可關注賬戶是(shi)(shi)(shi)否有負向操作，以及根(gen)據競價公式(shi)逐個去看各(ge)個因素(su)的(de)變(bian)化值幫助定(ding)位(wei)原因。以及創意是(shi)(shi)(shi)否突然被拒、或行業(ye)限制等原因被禁推(tui)某(mou)些流量。注：在oCPX的(de)出價方(fang)式(shi)中，只有oCPC有第一階段(duan)，oCPM和eCPC都是(shi)(shi)(shi)直接進入二階。2···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告推廣：潛力計劃
一、背景(jing)為(wei)助力(li)(li)各行業廣(guang)告主(zhu)在(zai)電商廣(guang)告投放(fang)過程能獲得更有價值(zhi)的優(you)化(hua)(hua)建議(yi)，平臺陸續上線(xian)【診斷(duan)】功能，5月優(you)先支持(chi)上線(xian)“潛(qian)力(li)(li)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)”診斷(duan)能力(li)(li)，為(wei)您高優(you)識別出(chu)跑量能力(li)(li)較佳的計(ji)(ji)劃(hua)(hua)，您可以基于診斷(duan)建議(yi)，對“潛(qian)力(li)(li)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)”做出(chu)相關優(you)化(hua)(hua)調整，從而助力(li)(li)激發潛(qian)力(li)(li)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)投放(fang)出(chu)更好的轉化(hua)(hua)價值(zhi)和投放(fang)生命周期。二(er)、使用說明1.什么(me)是“潛(qian)力(li)(li)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)”？“潛(qian)力(li)(li)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)”是指7日轉化(hua)(hua)達(da)到20單以上計(ji)(ji)劃(hua)(hua)，在(zai)整···
- 發布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告：直播電商
一(yi)(yi)、直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)市場(chang)洞察直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)市場(chang)規(gui)模:直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)滲透(tou)率(lv)將突破25%，市場(chang)規(gui)模增速逐漸(jian)放(fang)緩走(zou)向穩定(ding)發展階段直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)作為一(yi)(yi)種(zhong)高(gao)效便捷的(de)(de)線上(shang)售賣方(fang)式，已逐漸(jian)滲透(tou)到電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)消費的(de)(de)各個環(huan)節，并(bing)覆蓋了(le)絕大(da)多數的(de)(de)線上(shang)消費人群。自2022年以來，隨著直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)行業政策的(de)(de)完善以及各大(da)平臺(tai)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)生態的(de)(de)成熟，直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)滲透(tou)率(lv)進(jin)一(yi)(yi)步提升，在網上(shang)零售額中的(de)(de)占比預計將突破25%隨著直(zhi)播電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)滲透(tou)率(lv)···
- 發布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索oCPC--產品操作指導常見問題解答
Q1：搜(sou)(sou)索(suo)(suo)oCPC支持那些(xie)深(shen)度轉(zhuan)化的類(lei)型(xing)？系(xi)統(tong)推薦的14種(zhong)深(shen)度轉(zhuan)化類(lei)型(xing)為：留線索(suo)(suo)、電(dian)商訂單(dan)、訂單(dan)提(ti)交成(cheng)功、購買成(cheng)功、注(zhu)冊(ce)、付費、 深(shen)度使(shi)用(yong)、次日留存、注(zhu)冊(ce)激活后登錄(lu)、電(dian)話撥通(tong)、預約、授(shou)信、有意向(xiang)客戶、聊到相關業務等(deng)14種(zhong)深(shen)度轉(zhuan)化類(lei)型(xing)。請選擇(ze)與(yu)目標轉(zhuan)化在同一(yi)轉(zhuan)化鏈路的深(shen)度轉(zhuan)化類(lei)型(xing)進行設置。Q2：搜(sou)(sou)索(suo)(suo)oCPC投放(fang)門(men)檻是(shi)按計劃還是(shi)出價策略來計算？搜(sou)(sou)索(suo)(suo)oCPC是(shi) 按···
- 發布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費波動排查與應對策略探討
一、常見原因(yin)(yin)（1）消費突增場景1、低成本達成后的正(zheng)向(xiang)反饋(單日(ri)成本波動(dong)但拉長周期成本達成)2、自(zi)身競爭力提升(出價(jia)/質量(liang)提升，競對競爭力下降)3、客戶進行了(le)放(fang)寬(kuan)定向(xiang)、提價(jia)、加(jia)詞(ci)等(deng)正(zheng)向(xiang)操作4、自(zi)然搜索(suo)量(liang)增長5、其他原因(yin)(yin)（2）消費突降場景1、賬戶狀(zhuang)態(tai)異常(余額不(bu)足/年審(shen)(shen)到(dao)期/審(shen)(shen)核被(bei)拒)2、轉化(hua)稀(xi)疏/轉化(hua)率波動(dong)大(da)不(bu)利于模型穩(wen)定3、超成本降速4、自(zi)身競爭力不(bu)足4、客···
- 發布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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vivo手機廣告不同的ocpc雙出價介紹以及投放建議
一、vivo廣告投放不同的ocpc雙出價介紹1.自定義激活-次留①適用(yong)客戶(hu)(hu):考核次留率的應(ying)用(yong)下載類廣告主。②時間(jian)戳(chuo)(chuo)應(ying)發生在激活時間(jian)戳(chuo)(chuo)的第(di)二個自然日及之后，否則歸因會失(shi)敗。③覆蓋流(liu)(liu)量(liang):vivo非商店流(liu)(liu)量(liang)+聯盟(meng)流(liu)(liu)量(liang)④準入方式:需提前申請(qing)白名單2.游戲(xi)注冊-游戲(xi)付費①適用(yong)客戶(hu)(hu):關注付費成(cheng)本的游戲(xi)廣告主。②技術對接:在商店完成(cheng)上架(jia)后，使用(yong)分(fen)包參數。③覆蓋流(liu)(liu)量(liang):viv···
- 發布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網絡
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vivo手機廣告不同投放階段問題的優化方式
一(yi)、vivo手機(ji)廣告第一(yi)階段問(wen)(wen)題(ti)表(biao)(biao)現(xian) 1.成(cheng)本高(gao)出預期 ①問(wen)(wen)題(ti)定(ding)位：定(ding)向(xiang)設置不當 數(shu)據表(biao)(biao)現(xian)：CTR低 優(you)化(hua)(hua)(hua)方式：目標(biao)人(ren)(ren)群(qun)(qun)圈不準，參(can)照(zhao)CPC投放邏輯(ji)對目標(biao)人(ren)(ren)群(qun)(qun)進行圈選 ②問(wen)(wen)題(ti)定(ding)位：物(wu)料(liao)質(zhi)量(liang)度差 數(shu)據表(biao)(biao)現(xian)：CTR低 優(you)化(hua)(hua)(hua)方式：更換物(wu)料(liao)，提(ti)高(gao)CTR 2.轉化(hua)(hua)(hua)數(shu)據積累慢 ①問(wen)(wen)題(ti)定(ding)位：定(ding)向(xiang)過窄 數(shu)據表(biao)(biao)現(xian)：展現(xian)量(liang)少 優(you)化(hua)(hua)(hua)方式：增加目標(biao)人(ren)(ren)群(qun)(qun)覆蓋范(fan)圍 ②問(wen)(wen)題(ti)定(ding)位：出價(jia)過低···
- 發布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網絡
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