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微信小程序推廣：乳飲料行業x《魔道祖師》圈粉無數
背(bei)景描述乳(ru)(ru)飲(yin)料消(xiao)費(fei)增長迅速，但由于行業門(men)檻較低，競爭激(ji)烈，品(pin)牌(pai)(pai)多圍困(kun)在差異化建(jian)設(she)上。作為(wei)行業龍(long)頭經典的(de)(de)某(mou)乳(ru)(ru)飲(yin)料品(pin)牌(pai)(pai)，同樣面臨著不小的(de)(de)挑戰。過去十余年里，某(mou)乳(ru)(ru)飲(yin)料品(pin)牌(pai)(pai)一直傳(chuan)遞“牛奶+果(guo)粒”的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)利(li)益點(dian)，并通(tong)過產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)不斷迭(die)代創新，持續贏(ying)得年輕消(xiao)費(fei)者的(de)(de)青睞(lai)。2021 年，某(mou)乳(ru)(ru)飲(yin)料品(pin)牌(pai)(pai)推出首款“茶香+果(guo)粒”的(de)(de)紅柚四季春。由此，如何打響(xiang)新品(pin)知(zhi)名度，并且(qie)能在激(ji)烈的(de)(de)競爭中···
- 發布時間：2023-12-15
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騰訊視頻廣告：喜歡內容到喜歡品牌
背景(jing)描述原(yuan)著(zhu)IP本身擁有(you)眾多忠實粉絲擁躉，再加上(shang)過往幾部劇(ju)作(zuo)的高水準(zhun)形成口碑累積，《云南蟲谷》在(zai)播出之前就獲得非(fei)常高的關注度，社交(jiao)平(ping)臺討論度居高不(bu)下。對于(yu)騰訊廣(guang)告主而(er)言，其探險、懸疑、科幻等題(ti)材風格擊中著(zhu)大批量年輕人群觀看趣味，亦存在(zai)著(zhu)龐大的商業價值(zhi)可挖(wa)掘空(kong)間。而(er)項(xiang)目面(mian)臨的難(nan)點也非(fei)常嚴峻：1、16集(ji)垂類(lei)短(duan)(duan)劇(ju)集(ji)，受(shou)眾垂直，庫存少時長(chang)短(duan)(duan)，系(xi)列IP觀眾審美疲勞，已(yi)···
- 發布時間：2023-12-15
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騰訊視頻廣告推廣：“數據重現傳奇”
背景描述目標(biao)：某廚衛(wei)電器(qi)品脾作為NBA官方市場(chang)合作伙伴，管理(li)聯(lian)盟(meng)75年以來4500萬億的(de)(de)數(shu)據組(zu)合。時逢 NBA 75 周(zhou)年之際，某廚衛(wei)電器(qi)品脾與(yu)NBA聯(lian)手為球迷提供(gong)卓越的(de)(de)觀(guan)賽視角與(yu)數(shu)字(zi)化(hua)體驗(yan)，提升某廚衛(wei)電器(qi)品脾的(de)(de)感召力與(yu)知名度。挑戰：將tob的(de)(de)硬核數(shu)據能力自然的(de)(de)融入到toc的(de)(de)娛(yu)樂內容(rong)中(zhong)去，讓用戶(hu)在習慣的(de)(de)NBA內容(rong)之中(zhong)感受(shou)到某廚衛(wei)電器(qi)品脾的(de)(de)數(shu)據處理(li)及分析(xi)能力。···
- 發布時間：2023-12-14
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騰訊視頻廣告：貼合“家&愛”主題,1+N品牌聯動共情
背景描(miao)述在8月份(fen)，京東(dong)居(ju)家(jia)(jia)(jia)有全年最大的(de)促(cu)銷活(huo)動“秋(qiu)季家(jia)(jia)(jia)裝節”，針對家(jia)(jia)(jia)庭主(zhu)力消(xiao)費人群，秋(qiu)季家(jia)(jia)(jia)裝節促(cu)銷活(huo)動需要強勢(shi)曝光(guang)并(bing)為站內活(huo)動賦能(neng)，主(zhu)題與京東(dong)居(ju)家(jia)(jia)(jia)高(gao)度契合，能(neng)夠結合時代變遷，自然融入(ru)喬(qiao)家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)庭環境的(de)改善，生活(huo)質量的(de)提(ti)升(sheng)，匹配(pei)居(ju)家(jia)(jia)(jia)場景多、角色創意空間大，并(bing)聯動居(ju)家(jia)(jia)(jia)頻道KA品牌，深度傳遞“家(jia)(jia)(jia)與愛”守護計劃的(de)營(ying)銷主(zhu)題，因此選(xuan)擇《喬(qiao)家(jia)(jia)(jia)的(de)兒女》明星(xing)播(bo)報+如意帖+前貼硬(ying)廣(guang)···
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騰訊視頻廣告：助力護膚品行業推廣傳播
背景描述在(zai)粉(fen)絲(si)(si)經(jing)濟的(de)(de)(de)驅動下，高(gao)流量藝人代言(yan)、粉(fen)絲(si)(si)營銷(xiao)已經(jing)成為當(dang)前騰訊廣告(gao)主們不(bu)斷探索的(de)(de)(de)營銷(xiao)領域。有著天然優勢的(de)(de)(de)劇(ju)集IP和角色(se)的(de)(de)(de)捆綁，互聯(lian)網大劇(ju)營銷(xiao)也在(zai)其領域嘗試創(chuang)新。如何在(zai)大劇(ju)熱播的(de)(de)(de)短期(qi)內激活品(pin)(pin)牌(pai)形象，同時在(zai)建立品(pin)(pin)牌(pai)認知度的(de)(de)(de)基礎上進一步實現與內容本身、用(yong)戶之(zhi)間的(de)(de)(de)關聯(lian)亦是(shi)關鍵所在(zai)。2020年，某(mou)護膚品(pin)(pin)牌(pai)聯(lian)合騰訊視頻《燕云臺(tai)》聯(lian)合打(da)造的(de)(de)(de)大劇(ju)營銷(xiao)，通過創(chuang)意深度打(da)磨···
- 發布時間：2023-12-13
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騰訊視頻廣告：京東x《滾蛋吧2020-脫口秀反跨年》IP營銷
背景(jing)描述2020注定是不(bu)平凡的(de)一年(nian)，當恐懼裹(guo)挾著希(xi)望，迷(mi)茫夾雜著期待，不(bu)盡相同卻(que)又帶有(you)共同情緒的(de)“糟心事兒”或成為(wei)(wei)了每個人的(de)日常生活組成。基于(yu)此(ci)背景(jing)，恰逢2021跨(kua)年(nian)節(jie)點，京東聯手騰訊新聞廣(guang)告平臺以2020年(nian)最出圈(quan)的(de)娛(yu)樂方式之一“脫(tuo)(tuo)口(kou)(kou)秀”，打造(zao)《滾蛋吧2020-脫(tuo)(tuo)口(kou)(kou)秀反(fan)跨(kua)年(nian)》特(te)別(bie)節(jie)目。以“滾蛋吧2020的(de)糟心事兒”為(wei)(wei)主(zhu)題，節(jie)目希(xi)望打破以往歡樂祥和的(de)跨(kua)年(nian)晚(wan)會(hui)傳···
- 發布時間：2023-12-12
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騰訊廣告推廣：汽車行業生態公益小游戲勇氣森林
背景描述某游戲品(pin)(pin)牌(pai)(pai)生(sheng)態公(gong)益傳播運(yun)行兩(liang)年后，尋求突(tu)破。已沉淀的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)公(gong)益資產如何(he)延(yan)展出新的(de)(de)生(sheng)命力，結合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)年輕(qing)化的(de)(de)戰略如何(he)能(neng)夠(gou)為(wei)企業(ye)樹立(li)煥新的(de)(de)形(xing)象(xiang)，是(shi)CSR團(tuan)隊2020年探索的(de)(de)新課題。為(wei)了(le)能(neng)做出媒體形(xing)式和創意(yi)(yi)載體新的(de)(de)嘗試，團(tuan)隊決定攜手騰訊廣(guang)告推廣(guang)，在創意(yi)(yi)領域做出大膽的(de)(de)改變。用全(quan)新的(de)(de)創意(yi)(yi)形(xing)式延(yan)續某游戲品(pin)(pin)牌(pai)(pai)生(sheng)態公(gong)益項(xiang)目的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產和生(sheng)命力，首先(xian)為(wei)企業(ye)樹立(li)善因營(ying)銷的(de)(de)標桿···
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騰訊視頻廣告：筆記本品牌與創業者“戰”在一起
背景描述2020年(nian)疫情來襲，整體經濟下(xia)行，企業(ye)預算(suan)普遍收緊，商用筆(bi)記(ji)本(ben)市(shi)場面(mian)臨嚴峻挑戰(zhan)，某筆(bi)記(ji)本(ben)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發(fa)售在(zai)即(ji)，面(mian)對(dui)行業(ye)寒冬如何提(ti)升新品(pin)(pin)(pin)發(fa)布知(zhi)名度的(de)同時積累私域客資，進(jin)而提(ti)振銷(xiao)量，成為某筆(bi)記(ji)本(ben)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)面(mian)臨的(de)核心挑戰(zhan)。營(ying)銷(xiao)目標(biao)(biao)1.在(zai)目標(biao)(biao)創業(ye)者人(ren)群中(zhong)提(ti)升“某筆(bi)記(ji)本(ben)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)“新品(pin)(pin)(pin)知(zhi)名度，提(ti)振銷(xiao)量；2.為某筆(bi)記(ji)本(ben)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)社區“戰(zhan)club”引流，積累私域流量。執行方(fang)法1.聯合發(fa)布：···
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騰訊視頻廣告：筆記本行業打造綜藝帶貨推廣
背景(jing)描述中國筆記本市場(chang)競爭激烈，頭部四家占比2020年出貨(huo)量達67%，品(pin)牌認知(zhi)度飽和產品(pin)同質化(hua)嚴重，競爭日益陷入“比價泥沼“。傳統平(ping)面類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)轉(zhuan)化(hua)鏈(lian)(lian)路(lu)短但(dan)承載信息有限無(wu)法建立有深度的(de)差異化(hua)認知(zhi)，內容合(he)作(zuo)資源能(neng)夠(gou)進行深度場(chang)景(jing)化(hua)教(jiao)育(yu)，但(dan)轉(zhuan)化(hua)鏈(lian)(lian)路(lu)長且割裂，如何平(ping)衡二者成為(wei)破(po)局關鍵。騰訊視頻廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷目標通(tong)過合(he)作(zuo)職場(chang)類(lei)綜藝《令人心(xin)動的(de)offer2》，惠普希(xi)望：1.種(zhong)草：···
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騰訊視頻廣告：教育行業&騰訊視頻多維合作突破
背景(jing)描述2020年教育(yu)行業由(you)于疫(yi)情，進入(ru)(ru)快速(su)發(fa)展階段(duan)，技術的(de)發(fa)展也使得AI類的(de)英語課程實現爆發(fa)，以某教育(yu)品牌為例的(de)客(ke)戶，進入(ru)(ru)快速(su)增(zeng)長且競爭激(ji)烈的(de)態勢。騰訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告營銷目(mu)標某教育(yu)品牌在今年與(yu)騰訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告平(ping)臺深(shen)(shen)度(du)合作(zuo)，從目(mu)標受眾(zhong)出發(fa)，在騰訊(xun)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告平(ping)臺選擇包括(kuo)大劇和綜藝多個場(chang)景(jing)深(shen)(shen)度(du)合作(zuo)，提(ti)升(sheng)品牌認知度(du)，建立品牌差異(yi)化(hua)區隔。執行方法(fa)1.IP的(de)深(shen)(shen)度(du)自然植入(ru)(ru)：在《三十···
- 發布時間：2023-12-11
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